“金九银十”打响家具行业促销热潮

【中国建材家居网】家具行业在上半年受到各种不利条件的影响一直处于"淡季"。中国建材家居网预计，在"金三银四"没有打响的情况下，行业在今年的"金九银十"必将出现大促销热潮。

今年上半年，全国房地产市场持续降温，继"金三银四"双双落空后，五月份全国房地产市场更是量价齐跌。根据全国房地产指数系统百城价格指数显示，5月份中国100个城市(新建)住宅平均价格相比4月下跌0.32%，这也是2012年6月以来连续环比上涨23个月后首次环比下跌。从全国建材家居景气指数BHI来看，5月份BHI同比和环比都有所上升，但进入6月以后，BHI指数同比都出现下降情况。数据显示，全国规模以上建材家居卖场7月销售额为1062.7亿元，环比上升3.74%，同比下降5.05%。1-7月累计销售额为6364.7亿元，同比上升0.78%。

对于卖场而言，房产市场对于下游家具消费影响颇为明显。一位家具企业负责人表示：今年的市场情况确实不太好，受房市调整政策的影响，今年5月之后，我们卖场也感受到‘冬天’的来临。今年从客流量、销售量来看，确实有点影响。

促销常态化，成为今年家具卖场最为明显的变化。除了常规的营销活动频次，例如某家具卖场每半个月组织品牌进行团购优惠活动，每个月举行促销活动。此外，各大卖场也在营销渠道、服务方式上有所改变，提升营销效果。

针对即将带来的"金九银十"，中国十大家具品牌业内人士表示：行业已经摩拳擦掌了，此次旺季将出现激烈的竞争。业内人士分析，在市场需求量减少的情况下，今年"金九银十"将会出现大幅促销，力度有望突破往年，竞争将相当激烈。

据中国建材家居网了解，受国家房产调控政策波及较小的商业地产成为房地产开发的重点目标，部分商业地产用于家具领域，促进了家具卖场建设的进度。另一方面，在各地持续建设的新兴产业园、产业集群规划中，家具卖场也成为主要类型之一，建设规模仍在不断扩大。可以预见，在二三线城市，大型、专业的家居卖场仍在布局升级中。

中国建材家居网表示：每年的促销季，家具卖场都有组织大型的促销活动，消费者习惯等到促销季去消费。在做这些活动时，商家要有诚意，活动形式不要太复杂，给予消费者的优惠要实惠，这样消费者才会买账。其次，在同样的价格、产品类似的情况下，商家把服务做好，也是在市场竞争中脱颖而出的关键。