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大家居的诱惑:家具企业是出走还是回巢?

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2014/10/28 10:04:15 浏览(
【导读】家居行业在中国市场摸爬滚打数十年,正日渐从专业化向多元化转变,包括索菲亚、欧派、圣象、大自然等大品牌在内的众多家居品牌的跨界发展,将行业的大家居发展趋势推向了高潮!日前,原本以橱柜起家的欧派集团也在成立20周年之际,宣布了自己的大家居战略,由此掀起了业内的广泛讨论。

中国建材家居网】家居行业在中国市场摸爬滚打数十年,正日渐从专业化向多元化转变,包括索菲亚、欧派、圣象、大自然等大品牌在内的众多家居品牌的跨界发展,将行业的大家居发展趋势推向了高潮!日前,原本以橱柜起家的欧派集团也在成立20周年之际,宣布了自己的大家居战略,由此掀起了业内的广泛讨论。那么,对于家具企业来说,在这股大家居的潮流中,企业是应该积极谋划“出走”,还是回巢坚守呢?

 

大家居的诱惑:家具企业是出走还是回巢?

 

从索菲亚到欧派 大品牌纷纷转向大家居

大家居概念在家居行业由来已久,但为何偏偏在今年落地生根?呈现出一片大好之势呢?在笔者看来,一方面部分家居品牌经过十来年,甚至数十年的发展,已经在行业中凝聚起自己强大的品牌优势。例如索菲亚、欧派等行业品牌,这些品牌在行业洗牌中沉淀下来,日益走向品牌格局的顶端,具有发展大家居战略的实力!另一方面,家具、橱柜、地板等家居建材行业发展数十年以来,已经到了转型升级的关键时期。不转型、毋宁死几乎已经成为家居行业的主论调。在这种情况之下,企业谋求新出路,发展大家居也显得水到渠成。

从索菲亚的发展模式来看,自2011年成功上市以来,其发展一路披荆斩棘,在业内所取得的成绩有目共睹。不仅业绩一路上涨,索菲亚还在今年的广州建博会上与法国知名橱柜公司携手,推出司米橱柜品牌,大举进军厨房橱柜十大品牌行业!而反观橱柜行业,欧派橱柜也于10月18日,在品牌20周年之际宣布了自己的大家居战略。欧派集团创始人、董事长姚良松透露,未来三年,欧派将以现有七大品牌为基础,继续拓展地板、床垫等品类,并将在全国建设100-150家大家居体验店。似乎在未来,优秀的家居企业占据更大份额,弱小企业难以为继将成为定局。

大家居诱惑多 家具企业是出走还是回巢?

从当前各大家居类品牌的发展模式来看,索菲亚从家具切入大家居,欧派从橱柜切入大家居,华帝从灶具切入,而美的、海尔则从厨房电器切入。由此看来,大家居盛宴更像是一群大品牌的“狂欢”。既然有狂欢,就有另一部分品牌的“孤单”,因此关于中小品牌如何发展,则成为业内所关心的问题。

以家具行业为例,一部分中小企业已经预测到将来品牌格局的生存压力,在无法实现转型的条件下,选择默默转身,黯然离场。据数据统计,在2014年一场的持续低迷之下,已经有不少家具企业顶不住市场的压力而倒闭。从百兰公司、富之岛,到华源轩,这些原本实力雄厚的企业都已如此,更何况难以数计的名不见经传的小品牌呢?另外,对于已经开始布局大家居的企业来说,发展形势也并不是一味地乐观。

据了解,目前大多数国内企业跨界大家居,都与索菲亚或者博洛尼的模式类似,选择与国外品牌展开合作。但是,在合作的过程中,却出现了不少的问题。除了合作磨合期难以协调以外,国外设计与本土市场的“水土不服”也成为禁锢企业发展的主要问题。在这些并不美好的“现实”面前,部分企业在试水“大家居”的水深之后,开始纷纷回归自己的老本行,领悟“术业有专攻”的深刻道理。

诚然,不论是企业“出走倒闭”黯然离场也好,还是由于发展模式存在问题,重新“回巢”也罢,对于十大家具品牌企业来说,走大家居之路或者专攻于自己的产品线,在充满变数的未来都是一大挑战。我们无法预测大家居这块蛋糕,是真的甜蜜,还是 “甜到忧伤”。家具企业唯有培养出自己的核心竞争力,才能无惧于市场的变化,成功发展!

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