“微”手段大力量 家具企业对症下药玩转微营销

【中国建材家居网】随着互联网的高速发展，网络营销日渐成为众多企业的新营销模式，其中，微博、微信营销备受企业宠爱。这对家具行业来说是机遇也是挑战，从中可见，未来的竞争，将逐渐不再是产品的竞争、渠道的竞争，而是终端消费者的竞争。换句话说就是，谁能够持有稳定的消费者资源，并获得好的口碑，谁就将赢来长盛不衰的发展，业内人士称，面对大好的“钱景”，家具企业要“玩”转微营销还得对症下药。

微营销好处多多备受宠

相对于传统营销手段，微信最大的好处就是随时随地都能“刷”，客户的碎片时间都能被拾起来，在这个人人离不开手机的时代，家具行业里的微营销之所以能够在一时间风生水起，就是因为有微信用户的强大支撑以及移动客户端的巨大潜力。智能手机的普及让微营销“无孔不入”，许多家具企业凭借微营销展示了品牌的优势与特色，博得了市场份额。

家具企业微营销情况不佳

不过，微营销也是一把双刃剑，虽然其互动性与裂变式传播力使得家具企业在动动手指之余就可能变得“名声大噪”，也存在一定的隐患。随着微营销逐渐渗透到各行各业，目前大部分家具企业也已经开始了微营销之路，并进入了试水阶段，企业欲通过微营销打开市场，挖掘潜在消费群。但是，许多企业都是一边学习新兴营销，一边进行投入试验，而收到的结果却是不容乐观。从当下家具企业的整体营销情况来看，十大家具品牌市面上不少试水微营销的家具企业，却并未给生意带来太多利处，远未形成有效的宣传规模，反而营销方面经营得不痛不痒。

对症下药“玩转”微营销

在这个瞬息万变的营销时代，对于新兴的营销方式，家具企业应该紧跟时代脚步，以积极的态度，结合家具企业自身的品牌特色，进行深层次的话题讨论，而不可仅流于表面，进行毫无实际内容的传递，而要深入地想消费者所想，了解消费者所需，要具备必要的发散经营思维，消费者通过关键词搜索后，可能要获得跟产品或品牌与之相关的有用信息。总之，企业要尽力有针对性地进行迎合，细化消费者的真实需求，才能更好地用微博、微信为自己的经营添砖加瓦。

微营销为家具行业的营销渠道注入了新活力，但是企业在进行试水时应该规避一些风险，“对症下药”，尽量将微营销的效力发挥尽致。