家具业产量微增、利润大增的背后

　　春节前夕，中国家具协会理事长徐祥楠在接受记者采访时透露：

　　2019年1月—11月，中国家具行业规模以上企业6390家，累计完成营业收入6330.66亿元，同比增长4.32%;累计利润总额397.77亿元，同比增长18.2%;累计产量80507.93万件，同比增长0.23%;累计出口501.78亿美元，同比下降0.01%;累计进口25.2亿美元，同比下降16.93%。

　　这是关于2019年的最新家具业数据。

　　数据揭示了一个以前不曾有的新现象，家具业的营业收入微增4.3%，家具生产的件数微增0.23%，但是利润总额却大幅增长达18.2%。

　　如果说这一组数据稍显笼统，难窥实情，一组浙江省家具业的数据提供了更丰富的信息：

　　据浙江省经信厅和省统计局统计，全省规模以上家具企业696家。2019年1-11月份，完成累计产量2.14亿件，下降10.3%。总产值875.65亿元，下降0.59%。实现利润44.25亿元，增长37.1%;税金40.72亿元，增长6.5%。其中，主营业务收入860.41亿元，下降2.0%。主营业务成本697.90亿元，下降4.5%。亏损企业216家，增长16.1%，亏损企业亏损额5.59亿元，增长3.6%。

　　从这一组数据可以发现：浙江省规模以上家具企业产量下降达10.3%，产值下降0.59%，利润大增37%，而亏损企业家数与亏损额都有增长，尤其是亏损家数增长16.1%。

　　从浙江样本就更容易理解全国家具业的数据：产值微增，并不是来源于家具生产件数的增加，而是来源于价格的增加;同时，更多的企业亏损。

　　家具业的强者恒强继续上演。

　　在艰难的2019年，有些家具企业不但没有减少利润，反而是利润大增;同时亏损企业的面积更大。

　　贫富不均是市场竞争的常态，2019年家具业同样如此。

　　1、今年家具生产件数会不会继续持平或下降?

　　1月17日，国家统计局公布了2019年的国民经济数据。

　　在这些反映方方面面情况的大数据中，有些数据是与家具业密切相关的。这些数据也可以为今年的家具业发展提供一些宏观参考。

　　人口总数微增，劳动人口继续下降。2019年，我国人口总数不出预料地首次突破了14亿大关，成为全球首个14亿以上人口的单一国家，人口总数达14亿5万人。比上年增加467万人。2018年总人口增长了530万人。总人口增加的数量是处在下降通道中。

　　总人口量对家具业的影响力较小，实际上劳动人口的数量跟家具业的关系更大一些。劳动人口是16岁至59岁的青壮年主力消费人群，这个数字在2019年微幅下降。劳动人口自2012年以来已经在逐年下降之中，由此导致的主力消费者的总人数下降，可能才是家具生产件数下降的最重要原因。

　　而直接导致家具业产量波动的还有另外一个重要数据：房地产的销售情况。

　　去年住宅销售面积增加了1.5%。

　　从劳动人口与住宅销售面积，应该可以更直观地解释家具产量微增的原因。

　　而根据人口大势与住房政策，2020年这两个因素都不可能对家具产量有正面促进，家具生产件数难有起色。

　　2、今年家具行业利润能否继续大增?

　　家具行业中小企业众多，全行业的利润增加，必须有强大的消费能力作为支撑。

　　2019年，全年社会消费品零售总额411649亿元，比上年增长8.0%。城镇消费品零售额351317亿元，增长7.9%;乡村消费品零售额60332亿元，增长9.0%。全年全国网上零售额106324亿元，比上年增长16.5%。其中，实物商品网上零售额85239亿元，增长19.5%。

　　这一组数字显示，2019年国内消费力增长强劲。这也是家具企业利润增加的物质基础、社会基础。

　　收入方面，去年全年全国居民人均可支配收入30733元，比上年名义增长8.9%，增速比上年加快0.2个百分点;城镇居民人均可支配收入42359元，比上年名义增长7.9%;农村居民人均可支配收入16021元，比上年名义增长9.6%。全国居民人均可支配收入中位数26523元，比上年名义增长9.0%。

　　全年全国居民人均消费支出21559元，比上年名义增长8.6%，增速比上年加快0.2个百分点;扣除价格因素实际增长5.5%。按常住地分，城镇居民人均消费支出28063元，名义增长7.5%;农村居民人均消费支出13328元，名义增长9.9%。

　　2019年，全国居民收入增加，同时消费也在同比增加。

　　2020年，收入增加的趋势应该会持续，这是因为劳动人口的持续减少，导致工资性收入很难减少。同时财富的累积效应不断释放，财富会向更多社会成员扩散。

　　家具对于中低收入人群是刚需，板式家具是他们的首选;对于中高端收入阶层，家具是品位的符号，是财富的物化，是不可或缺的身份的标志，是值得投入的商品。

　　因此，看清了家具的本质的企业，可以通过适度营销，获得较高的利润。