山东家协举办“聚力变革，升级发展”行业论坛

　　11月19日，山东省家具协会七届二次理事扩大会议暨“聚力变革，升级发展”行业发展高峰论坛在济南成功召开。

　　中国家具协会副理事长张冰冰，山东省工业和信息化厅二级巡视员张忠军，山东省轻工集体企业联社党组书记/理事会主任王哲军、党组成员/理事会副主任李修德，山东省宏观经济研究院副院长/研究员高福一，山东省家具协会会长/山东银座家居有限公司董事长张庆胜，山东省家具协会轮值会长/烟台吉斯家具集团有限公司董事长孙杰，山东省家具协会轮值会长/青岛一木集团有限责任公司董事长殷兆坤，山东省家具协会轮值会长/青岛裕丰汉唐木业有限公司董事长漆勇，山东省家具协会执行会长牛广霞，山东大学新闻传播学院党委书记/管理学院教授/博士生导师王德胜，世界绿色设计组织家居专委会顾问/《家具中国》总编辑付双成，海尔智家济南公司总经理邵松杰，展辰集团北方有限公司总经理刘华东，群核科技(酷家乐)行业市场总监谌基平(卫东)，临沂市木业协会会长/山东安信美家家居有限公司董事长宋刚等领导和嘉宾出席了本次会议，来自全省各地的500余位家具制造企业、机械辅料企业、地市家具协会、家具产业集群、高校的代表以及媒体代表共同参加了本届年会。

　　本届年会分三大板块进行：

　　第一板块：领导致辞

　　山东省工业和信息化厅二级巡视员张忠军

　　山东省工业和信息化厅二级巡视员张忠军首先致辞。他表示，新冠肺炎给各行各业带来了不同程度的冲击，国内外形势正在发生深刻变化。家具行业作为山东省重要的民生产业和传统优势产业，要主动融入新发展格局中，去做积极先行者;要尽快融入新一轮更高水平的开放中去，做坚定践行者;要努力融入创新发展中，做融合发展的引领者。

　　中国家具协会副理事长张冰冰

　　中国家具协会副理事长张冰冰在致辞中提到，2020年1-9月，我国家具规模以上企业6447家，累计完成营业收入4627.2亿元，全国累计利润总额235.72亿元，家具行业在迈入逐步恢复的阶段。家具行业未来面临的挑战也将变得更加多元化，家具企业必须要坚持创新驱动发展理念，加快发展现代产业体系，提升产业链现代化水平，加快培育家具完整内需体系，以创新驱动、高质量供给侧引领和创新新需求，构建国内国际双循环相互促进的发展格局。

　　山东省轻工集体企业联社党组书记、理事会主任王哲军

　　山东省轻工集体企业联社党组书记、理事会主任王哲军首先对山东省家具协会的工作表示了肯定，并对行业和协会的发展提出以下建议：一是做好“十四五”规划编制，保持行业前瞻能力;二是融入双循环发展格局，激发行业市场活力;三是加强协会自身建设，挖掘行业服务能力，将协会努力打造成山东省家具行业创新发展的重要平台，促进行业全面发展。

　　山东省家具协会会长、山东银座家居有限公司董事长张庆胜

　　山东省家具协会会长、山东银座家居有限公司董事长张庆胜在致辞中表示，家具行业的未来格局将会发生很大变化，未来五年是我国发展的关键五年，中国将开启全面建设社会主义现代化强国的新征程，也是我国家具行业进入发展新阶段的关键五年。依托互联网的新零售模式，正改变行业的流通格局，生产企业加速探索数字化营销模式，零售业的升级革新和制造业的变革也同时促进和满足了消费模式的多元化。面对变革的明天，更加需要全行业凝心聚力，共同探寻未来发展的道路，只有优势互补才能共赢未来。

　　山东省家具协会执行会长牛广霞

　　山东省家具协会执行会长牛广霞作协会2020工作报告及行业分析，并指出山东家具行业的主要特点：一是企业数量多，规模小，分布广;二是线上线下的融合速度在加快;三是学习力和创新力进一步提高;四是产品的升级步伐在加快;五是智能制造的步伐在加速;六是出口企业订单逐步回升;七是国有资金进入家具业;八是政策支持提供发展动力。未来企业的发展一定要改变思维、善于放权、坚持创新，朝着法治化、市场化、数字化、网络化、智能化、国际化的方向发展。

　　本次大会由山东省家具协会副会长兼秘书长韩庆生主持。

　　山东省家具协会副会长兼秘书长韩庆生　主持会议

　　在增补理事及常务理事环节，会议表决通过增补济南星辉数控机械科技有限公司等4家企业为常务理事单位，增补海福乐五金(中国)有限公司等9家企业为理事单位。

　　根据协会章程，在会长单位的交接仪式上，青岛裕丰汉唐木业有限公司接任山东银座家居有限公司成为会长单位。

　　第二板块：“聚力变革，升级发展”行业发展高峰论坛

　　面对未来的机遇与挑战，家具企业该如何应对，“聚力变革，升级发展”行业发展高峰论坛围绕该主题邀请专家、学者和优秀企业家代表等从不同角度进行深入剖析，探寻应对之策。

　　山东省宏观经济研究院副院长、研究员高福一

　　山东省宏观经济研究院副院长、研究员高福一作《山东高质量发展面临的形势与对策》分析。高院长从准确把握经济高质量发展阶段的主要特征、山东省经济高质量发展面临着哪些问题需要突破和推动山东省经济高质量发展的主要举措等方面详细分析了家具行业高质量发展遇到的问题和解决途径，并强调“十四五”时期，山东家具行业发展要以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以新旧动能转换重大工程为抓手，强化创新驱动、智能制造、数据赋能、模式创新、品牌培育、园区支撑和开放拉动。

　　世界绿色设计组织家居专委会顾问、《家具中国》总编辑付双成

　　世界绿色设计组织家居专委会顾问、《家具中国》总编辑付双成对《多元渠道下家居企业的应对之策》进行了详细讲解。提出大家居背景下的企业转型要注意以下几点：第一，成品店仍是主流渠道;第二，定制概念的运营;第三，数字化管控定制产品生产;第四，大趋势是成品+定制，定制+成品的融合;第五，要认清大规模定制和小规模定制的区别;第六，定制产品生产在可以预见的未来将形成绝对的主流。

　　海尔智家济南公司总经理邵松杰

　　海尔智家济南公司总经理邵松杰就《海尔智家三翼鸟场景与家居融合发展》做专题演讲。邵总首先介绍了海尔智家的发展之路，并重点讲解了海尔家电的物联网和海尔家电生态之间的联合与结合。其次对“三翼鸟”场景进行了详细介绍，畅想了家具和家电的完美融合场景，希望未来可以实现家具家电化和家电家具化融合发展。

　　济南德瑞嘉展览有限公司总经理黄斌

　　济南德瑞嘉展览有限公司总经理黄斌分享了《2020青岛国际家具展总结报告及2021年济青双展展望》，指出2020年青岛国际家具展作为2020年行业首展，为全行业注入新的生机与活力，并详细介绍了2021年济青双展的规划和明年的展望，表示2021年将进一步优化参展商品牌和产品结构，扩大人气和参展成效，加大参展商品牌和新品的推广服务力度，努力实现线上赋能线下的发展模式。

　　山东大学新闻传播学院党委书记、管理学院教授、博士生导师王德胜

　　山东大学新闻传播学院党委书记，管理学院教授、博士生导师王德胜作《保持战略定力，聚焦管理赋能，提升家具企业的组织力》的专题演讲，指出中国家居市场的五大核心矛盾：一、消费者日益“年轻化”与企业日益“老年化”之间的矛盾;二、消费者“个性化需求”与厂商“产品式供给”之间的矛盾;三、年轻消费者的“囊中羞涩”与家居产品“高昂价格”之间的矛盾;四、经销商“度日如年”和企业“无可奈何”之间的矛盾;五、市场供给“过度饱和”和企业“死扛不退”之间的矛盾，强调要用极限思维打造极致的产品，把产品做到极致，超越用户想象，这样好产品自然会形成口碑传播。

　　群核科技(酷家乐)行业市场总监谌基平(卫东)

　　群核科技(酷家乐)行业市场总监谌基平(卫东)作《从AI设计到无人工厂，酷家乐狂奔的这三年》主题分享，简述了酷家乐在定制家居的前后端一体化打通领域所做的工作，并分享了具体案例。

　　本届年会继续设置新材料、新技术、新工艺、新装备、新模式展示区，青岛展辰新材料有限公司、杭州群核信息技术有限公司、海尔智家、山东福港森桦木业有限公司、山东俏家装饰新材料有限公司、山东德铭石材有限公司、山东图科新材料有限公司、青岛彗诚胶粘剂有限公司、青岛宝盛励隆家居有限公司、青岛全福原工贸有限公司、青岛亿佳尚品商贸有限公司、广东泰强化工实业有限公司、上海红星共赢云计算科技有限公司、苏州汇智谷文化传媒有限公司、佛山市海福斯五金有限公司、华春木业有限公司、莱州金宏数控设备有限公司、禹城福润德木业有限公司、士商湖州五金机电有限公司、东莞大不同家居设计有限公司等产业链上下游20余家企业进行了展示。

　　第三板块：“展辰之夜”—答谢晚宴

　　山东省家具协会新任会长、青岛裕丰汉唐木业有限公司董事长漆勇致辞

　　山东省家具协会新任会长/青岛裕丰汉唐木业有限公司董事长漆勇在“展辰之夜”—答谢晚宴上致辞时提到，2020年是极不平凡的一年，新冠疫情对行业造成了很大的影响，疫情期间山东家具企业积极捐款捐物，为抗击疫情尽自己的一份力量，在疫情常态化时期会员企业更应该团结一致，携手共渡难关，聚力实现山东家具行业更好发展。

　　展辰集团北方公司营销总经理王广跃

　　展辰集团北方公司营销总经理王广跃在致辞中提到展辰新材是一家集环保涂料研发、生产、销售和工程施工为一体的国家级高新技术企业，在全球拥有七大生产基地，是中国涂料行业最具规模化的企业之一。

　　答谢会上，山东家具协会对2020年抗击新冠疫情提供捐助的会员企业进行了表彰。