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一文厘清家居行业:营销费用前三强,人均薪酬哪家高?

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2019/12/4 14:26:36 浏览(
【导读】这几年,家居行业进入增速拐点期。面对存量市场,行业“二八规律”更加明显。

  面对弱市,家居龙头企业业绩增速依旧强劲。第一家具网此次统计A股家居上市公司(含成品家具、定制家具、整体橱柜,下同)的业绩情况,包括营销费用、人均创收、人均创利,以及人均薪酬。

  1、龙头企业的“生意经”:营销费用下滑,营收增长

  统计相关A股家居公司的半年报及年报数据显示,多数企业伴随着营销费用(广告宣传推广费,下同)投入的增加,其营收也保持正增长态势。

  其中,按照2019年半年报数据显示,A股家居公司中,营销费用最高的是顾家家居,达2.42亿元,尚品宅配、欧派家居紧随其后,分别达2.27亿元、1.78亿元。

一文厘清家居行业:营销费用前三强,人均薪酬哪家高?

  同样可供参考的是,顾家家居、尚品宅配、欧派家居2018年营销费用分别达5.36亿元、5.08亿元、4.50亿元,同样位居行业前三。

  变动幅度方面,部分企业2019年上半年营销费用较2018年同期费用增幅超千万。其中曲美家居2019年上半年营销费用1.25亿元,较去年同期增加9087万元,我乐家居、索菲亚2019年上半年营销费用同比去年分别增加2136万元、1575万元。

  此外,顾家家居、宜华生活、尚品宅配同期营销费用均有不同程度增加。

  值得注意的是,多家企业在营收增长的同时,营销费用却出现不同程度的下滑。

  其中,欧派家居2019年上半年营销费用,较去年同期减少1305万元;美克家居2019年中报显示营销费用0.83亿元,较去年同期减少了5764万元;喜临门2019年中报显示营销费用0.70亿元,较去年同期减少了5875万。

  此外,志邦家居、金牌橱柜、好莱客2019年上半年营销费用均出现不同程度的下滑。

  2、最高超80万,这些公司员工产值靠前

  面对市场的调整,员工的创收能力,对于企业的发展至关重要。

  第一家具网梳理显示,根据A股2018年年报数据显示,家居公司中,员工平均创收规模最高的是志邦家居,达85.31万元,曲美家居、梦百合紧随其后,分别达80.57万元、79.58万元。

  此外,宜华生活、顾家家居员工平均创收规模均超70万元。

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  变动幅度方面,永艺股份、梦百合、宜华生活2018年员工创收规模同比2017年增幅均超过了10万元。

  此外,尚品宅配、顾家家居、索菲亚2018年员工创收规模同比2017年增幅分别达9.9万元、8.4万元、7.9万元。

  值得注意的是,同样有部分企业人均创收规模出现了同比下滑。

  3、最高10万,这些公司员工创利最高

  头部企业壮大同时,员工创利规模也是稳步提升。

  第一家具网梳理显示,根据A股2018年年报数据显示,家居公司中,员工平均创收规模最高的是好莱客,达9.82万元,志邦家居、索菲亚紧随其后,分别达9.57万元、8.03万元。

  此外,欧派家居、顾家家居员工平均创利规模均超7万元。

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  变动幅度方面,欧派家居、尚品宅配、皮阿诺2018年员工创利规模同比2017年增幅分别达8.02万元、7.25万元、5.99万元。

  此外,梦百合、美克家居2018年员工创利规模分别同比增加5.67万元、4.53万元。

  值得注意的是,同样有部分企业人均创利规模出现了同比下滑。

  4、工资居前!这些公司最大方

  员工创收同时,部分家居企业员工的工资水平也是逆势增长。

  第一家具网统计,根据A股2018年年报数据显示,A股家居公司中,员工平均薪酬规模最高的是美克家居,达到了18.39万元,曲美家居、顾家家居紧随其后,分别达17.62万元、13.46万元。

  此外,包括我乐家居、志邦家居、欧派家居、尚品宅配、亚振家居等企业员工平均薪酬均超过10万元。

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  变动幅度方面,曲美家居、美克家居、顾家家居2018年人均薪酬同比增幅最高,分别达6.47万元、4.22万元、3.97万元。

  此外,尚品宅配、永艺股份同期人均薪酬增幅均超过2万元。而包括梦百合、我乐家居、亚振家居、索菲亚等企业人均薪酬增幅均在1万元以上。

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