家具品牌市场现亮点

家具品牌市场现亮点。纵观南京这半年的家居市场，虽然趋于平淡，但家居市场上却出现了很多新变化，给平淡的家居市场抹上一道彩色。

只要是节日，只要到周末，家居卖场、建材单品和装饰公司就有铺天盖地的促销优惠活动，这是今年装修者的一个普遍印象。

总结2012年上半年，家居卖场的销售著名家具品牌可以说是不温不火。虽然销量不如传统的促销节点，优惠力度也没有传统节点大，但母亲节、清明节等不是传统促销时间的节日也成为今年卖场做活动的时间节点，而且每个周末基本也有大小不一的促销活动。如何在淡季市场里汇聚人气、提高销售，成为南京各家居卖场思考的命题。另外，为了提前抢占市场份额，遇到像3·15，五一劳动节这样的传统节日时，各卖场将促销提前进行，也比较明显。例如3·15的优惠活动，一些卖场早在2月23日时就已经打出一部分优惠政策了。

除了卖场活动频率更高之外，几家同品牌卖场连锁起来做活动也成为一种新的趋势，一家卖场的负责人告诉记者：“以往卖场三店联动只会在五一、十一等时间节点才会进行，由于对今年的市场预期，我们卖场今年做了一些调整，卖场优惠力度不但更大，而且形式也更为丰富，旗下卖场的联动将持续以"组合拳"的形式展现出来。”

精准营销

当每月必出的打折、满减送等“杀手锏”，变成让消费者司空见惯的常规手段，被作用到极限时，吸引人气拉动消费的能力必然越来越弱。所以今年上半年，一些精准营销方式出现在家居市场。

高端家居品牌进中高端小区团购；在楼盘交付前，装饰公司出炉该新楼盘全套户型设计图；针对消费者货比三家的消费习惯，一些行业抱团营销……

今年上半年，扎堆抱团精准营销已经成为眼下家居行业的杀手锏。淡季锁定目标小区，将家居产品直接送到业主家门口，而且优惠力度不输五一等大节点，是目前比较受欢迎的。

全包风行

装修套餐”、“大全包”、“菜单式精装”……这些家装的新模式，其实说简单一点就是全包模式。记者发现，一直以半包装修为主的装修市场，今年上半年刮起了全包装饰风潮。

毫无疑问，全包将成为装修市场的主流消费方式。”业内人士说，这不仅是消费者的需求，将繁琐的家装变得简单化，省心省事，同时这也是家装公司的需求，因为简单的装修施工已经没有利润可言，装修公司迫不及待地希望通过整合主材采购来获取利润，维持装修公司运作。

据了解，今年上半年，南京很多家装公司纷纷转型，不少主打半包的装饰公司今年开拓了全包业务，而以前一直主打全包模式的装修公司，全包和半包的比例已经达到7:3，而且在全包模式上不断完善和细分，比如实创装饰的套餐模式，面对面的“大全包”模式，为客户提供更多的装修便利。

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