互联网崛起之下，中国家具品牌是否还要坚守实体店呢?

　　电商异军突起后改变了商业模式，中国商品销售走上了电商平台，改变着人们的购物方式。却也看见不少中国家具品牌始终在线下下功夫，坚守传统的家具实体店销售渠道。那么，买家具究竟是在电商还是实体店?中国家具品牌该如何看待互联网商业的时代?

　　购买中国家具品牌产品，消费者仍大多选择线下

　　近期的一份调查数据显示，互联网渠道已经成为消费者们了解中国家具品牌信息的首选渠道，而中国家具品牌展会和卖场则名列第三。然而，与此数据截然相反的是，消费者们的购买渠道仍然集中在线下。37%的消费者选择家具专卖店，32%的消费者选择大卖场以及10%会选择在百货商城。仅有21%的消费者选择网店。

　　中国家具品牌需线上线下双管齐下

　　就天猫等网络商城来说，中国家具品牌商品的退货率始终高居不下。实物与图片不符、无理由退换货、物流的“最后一公里”、售后处理的不便等，都是网购的居高痛点。有的中国家具品牌在线上做得成功的，必定是同时有线下实体店或体验店，为的就是尽量消除线上线下之间的断层，降低买卖双方的沟通成本，也降低矛盾冲突。

　　中国家具品牌需结合互联网来一次病毒式营销

　　以老牌化妆品百雀羚为例，近年来产品不断尝试病毒式营销，并在今年通过一次创意营销成功吸睛，从此，从众人心目中那个深蓝色铁皮盒，摇身一变进驻年轻人市场。而中国家具品牌亦是如此，很多年轻人热衷于逛宜家等大型家具卖场，哪怕里面兜售的产品都是贴皮木板、蜂窝纸夹心，也不会倾心于国内市场上做工精良的实木家具。中国家具品牌想要年轻人消除这种误解，若只是一味干巴巴地宣称自己质量好、设计精美、环保，也许效果甚微。此时，更需要像百雀羚一样，来一次轰轰烈烈的病毒式营销，抓住这群8090后的心。

　　像无头苍蝇跟风被洗牌，不如自找出口直攻消费者本身

　　我们在网络上搜索各类信息，看到的是一片兴兴向荣：大家居时代来临，大企业纷纷跨界，智能家居强势来袭，VR新技术浸入式体验等等。真正做了中国家具品牌实体店老板，才知道这其中隐藏着多少血和泪。成本高居不下，原材料价格纷纷上涨，木材供应不足，行业深度洗牌期好像已经喊了一次又一次。

　　依然是这份数据：38%的消费者热衷于现代简约风格。简美、小美、北欧、新中式、日式等简约风格看来未来还将是热门。42%消费者热爱定制家具，原因在于其能够更合理充分地利用家居空间，成品中国家具品牌企业或者可以往这个思路上进行扩展延伸。另外，消费者们对品牌的敏感度其实并不高，因此初出茅庐的中国家具品牌小企业也可以关注这一点。

　　未来五到十年内，76%中国家庭将达到中产人群收入水平，而未来建筑在当下。行业凛冬之中，更望各位中国家具品牌实体的老板继续加油。