挪威躺进入品牌2.0时代，“躺椅”将成为人类福祉般的存在

　　67.81%的人每天需保持坐姿5-8小时以上;

　　49.91%的人有翘二郎腿的不良坐姿习惯;

　　73.17%的人最看重椅子的健康设计;

　　84.61%的人觉得椅子不舒服会对生活造成影响.......

　　这组有趣的与“坐”相关的数据，源自9月26日挪威躺3H品牌升级云发布暨全国健康日启动会上，所公开的《中国用户的健康坐姿调研报告》。

　　近些年来，随着人们对健康的愈加重视，科学的坐、卧、躺越来越引起大众的关注。如果没有一个良好的坐姿、躺姿，你的脊椎将会替你承受一切不良后果。“坐有坐相”才能真正保持健康，而类似“葛优躺”其实就对脊椎健康有非常大的伤害。

　　坐得舒适，躺得健康，是当代人最基本的诉求

　　我国古代就有：“站如松、坐如钟、卧如弓”的说法。说明不管是站、坐或者是卧，都应该遵循一些基本规则，只不过古代更多依靠的是意志力和良好的习惯，而现代人可以借助更多的工具、设备形成一个良好、健康的坐姿和躺姿。

　　其实人的一生，大部分时间是躺着度过和坐着度过的，坐、卧、躺都与脊椎关系密切，如果坐姿、卧姿、躺姿不正确，则大概率会诱发脊椎疾病。

　　专家指出，全国大约有十分之一的人患有颈椎病，青中年人三分之一有或轻或重的颈椎病，而到了六十以后的老人发病率将会达到二分之一甚至还高，且逐年呈现年轻化趋势。腰间盘突出、脊柱侧弯、富贵包等常见病，均是由于不良的坐卧习惯引发的。

　　《中国疾病负担报告》则指出：脊椎病的发病率仅次于流感，全球约37%的成年人会在一生中出现腰背疼痛的症状，脊椎疾病是国人首要致残疾病。在物质匮乏的年代，人们最基本的诉求是生存下来，而在物质充盈的今天，很显然“坐得舒适、躺得健康”已经成为了大多数人最基本的诉求。

　　“健康研习社”成立，为国人寻找真正的坐躺“神器”!

　　而提到坐或者躺，最专业的莫过于挪威躺椅品牌——IMG。

　　IMG自带“舒适基因”与“全世界最舒适的椅子”STRESSLESS并称“大小S”，主打设计感、舒适性和功能性，定位“轻奢”，运用黑科技功能，营造极尽舒适的坐躺体验。

　　2018年12月，IMG正式进入国内市场，掀起一阵“挪威躺”风暴，短短2年不到的时间，便从0开始到超过1000家线下门店，6000+挪威管家，线上小程序、快闪店、体验店等各种渠道，将源自北欧的舒适传递到国内大江南北。

　　历经近2年的数据沉淀和对国人坐躺习惯的观察分析，IMG躺椅在国内迎来新阶段的。9月26日举办的“挪威躺3H品牌升级云发布暨全国健康日启动会”上，挪威躺健康研习社的成立，从三个维度去启动国人健康坐姿研究，重新定义舒适椅：

　　● 研究

　　挪威躺拥有70多年的历史，服务全球上千万的用户，对于坐姿、躺姿的研究无疑非常深刻和成熟。但是IMG进入国内的时间仅仅只有2年不到，而国人的身体条件和生活习惯和西方存在一定差异。因此，接下来首要是充分研究和了解国人的坐姿习惯、健康状况和生活方式，打造真正适合国人的产品。

　　● 研发

　　有了充分的研究调查后，则需要把成果反映到产品当中，将专业的健康专家团队、产品研发团队和生产制造端相结合，把研究所获得的数据和成果，落实到产品的设计和改良之中，兑现健康舒适的承诺。

　　● 推广

　　好产品问世之后，则需要被市场发现和认可。挪威躺的推广不是产品的推广，而是一种健康、舒适的生活方式的传递，让每个在高压之下的现代人，都能收获满满的幸福感。

　　IMG品牌主理人吴娜妮女士(左3)IMG品牌主理人吴娜妮女士表示：“挪威躺健康研习社的初衷，希望通过我们的研究，让用户不仅得到身体的健康，而且能够达到身心的平衡。”

　　用面向未来的方案解决今天的事，挪威躺品牌2.0的超前观

　　挪威躺健康研习社的成立，也是为挪威躺品牌2.0升级做研发基础。事实上，IMG进入国内的头2年，表现非常不俗，“不止舒适”的品牌定位、“轻奢时尚”的产品气质、“舒适健康”的产品特点和恰当且精准的推广方式，让这股“挪威躺”风迅速席卷了国内市场，获得广大消费者的认可和喜爱，增长势头十分喜人。

　　2020年，对于很多品牌而言应该是求稳的一年，IMG应该本可以稳扎稳打，依靠过去的经验保持已有的增长势头。然而，在2020年初开始，挪威躺就已经开展了针对中国用户的坐态研究，开发出“3H体系”作为品牌2.0升级的根据，开启新一轮的攻势。由此可以看出，IMG具有居安思危，超前发展的品质。

　　挪威躺“3H体系”分别为：Health 、Home 、Happiness 。

　　Health 代表的是“健康”，毫无疑问，颈椎病是当下发病率最高的疾病之一，尤其是在城市中尤为高发，某些城市已经达到70%。IMG将会从人的骨骼、坐姿习惯等出发，运用人体工程学、生物力学等指导产品的研发和设计;同时成立挪威躺健康研习社，给予人们正确的颈椎健康指导等。

　　Home代表的是“空间”，一切家居产品，最终还是要符合时下审美，IMG躺椅的设计将能够与家居风格形成和谐的统一，构建美好的家居生活环境;

　　Happiness代表的则是“生活”，一种能够代表北欧幸福文化、能够代表北欧发达国家生活方式的生活观，它能够让快节奏变慢、能够让心情回归宁静和安详。

　　很显然，3H正是时下中国人正在不断追求的生活方式，或者说，这些将会是未来中国消费者所要面对的生活状态。挪威躺品牌2.0升级是具备一定的超前观和前瞻性的。

　　马云前几天在全国青年企业家峰会上说在：“现在任何优秀的企业，都是基于几十年前对未来趋势的正确预判。”昨天的看法和行动决定了今天的企业，而今天的看法和思考又决定了企业的明天。IMG今天的行动和创造的价值，同样注定了IMG未来还有更广阔的市场。