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英格瓦·坎普拉德

2012-05-31 16:44:44宜家家具 【字体:

【导读】英格瓦尔·普拉德,生于瑞典斯莫兰省,节俭的亿万富翁,瑞典宜家公司创始人。
英格瓦尔·普拉德,生于瑞典斯莫兰省,节俭的亿万富翁,瑞典宜家公司创始人

英格瓦·坎普拉德-宜家家具-瑞典宜家公司创始人介绍

英格瓦·坎普拉德

人物小结:

瑞典宜家公司创始人,瑞典首富,白手起家的亿万富翁,节俭的亿万富翁,瑞典最勤奋、最节约的人,2008年全球十大首富排名第七,2009年全球十大首富排名第五。

英格瓦尔·普拉德简介:

1943年,17岁的英瓦尔·坎普拉德在瑞典以卖手表和长袜起家,并用数十年时间创造了一个以销售廉价成套家具为主的宜家公司。如今,该公司已在全球开设了180多家连锁店。78岁的掌门人,以其传奇的人生造就了一个财富的神话:据瑞典一份商业周刊统计,坎普拉德已成为世界首富,超过了盖茨。

1926年,英瓦尔·坎普拉德生于瑞典南部的斯莫兰省,祖父是德国移民,经营着一个农场;外公是当地首屈一指的富商,经营房地产和农场。可能是受家传影响,坎普拉德的母亲也精于商道,夏季时将自家农场出租给度假的游客,收入不菲。

5岁懂得推销火柴

坎普拉德从小在家族经营的农场艾尔姆塔里德长大,天生就是个做商人的料。5岁时,他就懂得在小伙伴中间推销火柴。稍大点,他开始骑着自行车在周围地区继续兜售火柴。坎普拉德发现,从首都斯德哥尔摩可以以很便宜的价格把一些货品批发来,虽然在当地以较低的价格卖出去,也还是有利可图。

于是此后,小坎普拉德开始买进卖出任何认为可以牟利的商品,从打火机、圣诞卡、圣诞树装饰品、花种、圆珠笔和铅笔等。有时他还骑车将钓来的鱼送到别的地方去卖。  

11岁做第一笔“大买卖”

11岁那年,他从一家种子店贩卖树种到一家农场,赚了一笔钱,将妈妈给他的那辆旧自行车扔掉,买了辆新自行车和一台打字机,那是他一生中第一笔“大买卖”。  坎普拉德说,从年幼时开始,他就有着强烈的挣钱愿望,打定主意今后要做个商人,这与他父亲费多尔有关。费多尔受过系统的林业教育,他有很多设想,但总是因为缺钱而无法实现。坎普拉德回忆说,小时候他经常跟父亲在林中散步。10岁那年,有一次他父亲指着一片林地对他说:“我想在这里修一条路,但这要花很多钱。”从那时起坎普拉德就想,以后要挣好多钱,帮助父亲实现他的计划。  

17岁开公司:专卖低价商品吸引顾客

1943年,坎普拉德17岁那年,由于学业优良,父亲给他一笔钱作为礼物奖励他。坎普拉德用这笔钱开办了自己的贸易公司Ikea。宜家(Ikea)这个名字由4个人名/地名的第一个字母组合而成。“I”取自他的名英瓦尔(In-gvar),“K”取自他的姓坎普拉德(Kam-prad),“E”和“A”则分别取自他的出生地、家族农场艾尔姆塔里德(Elmtaryd)和农场附近的村庄阿根纳瑞德(Agun-naryd)。最初,宜家是个纯粹的家庭产业。凡是坎普拉德认为可以低价吸引顾客的商品,宜家都出售。它卖过的商品包括铅笔、钱包、相架、手表、珠宝、尼龙袜等。

1951年,坎普拉德决定停止其他产品的销售,主攻低价家具的生产和销售,现在意义上的宜家在那时正式出现。

开创可折叠家具概念1950年,坎普拉德开创了可折叠家具的概念,这成为宜家成功的秘密武器。据说,这个创意来自坎普拉德上中学时的一次经历。在哥德堡商业高中上学时,他常利用课余时间逛商店,观察店家如何做生意。有一次,他看到鞋店店员为了寻找不同颜色的鞋爬上爬下,忙得满头大汗。他觉得这样既费力气又费时间。受这事启发,他开始琢磨怎样才能以最简捷和最廉价的方式把商品输送给顾客。他给所有宜家家居店立下一条规矩:一切货物都摆在架子上让顾客自取,家具一律采取扁平式包装,便于运输,顾客回家只要按图组装就行。宜家的自助式组装家具的最初概念就是那时形成的,至今已沿用了半个世纪。

1955年,宜家开始自己设计家具。

1958年,坎普拉德在附近小城阿姆霍特开了第一家零售店,这家拥有6700平方米面积的家居店成为当时宜家在北欧最大的家具展示店,也成为此后“仓储式”连锁店的样版,更成了宜家公司的总部。

1963年,坎普拉德把瑞典之外的第一家店开在了挪威首都奥斯陆。此后,宜家的规模一直不断扩大。

不变的经营哲学:“借了人家的钱就不自由了”

有趣的是,坎普拉德的财富全是靠耐心的经营积累起来的。在全球有186家分店的宜家仍然是个家族式产业,完全靠自身的力量发展壮大。在生意做大后,有人建议将宜家上市,以便筹集更多的资金,但坎普拉德不同意,不愿意接受股东们的控制,他的信条是“借了人家的钱就不自由了”。这一原则虽有悖于商业常理,但宜家却以惊人的速度在增长。坎普拉德对宜家的前景非常乐观,他说,只要地球上有人类居住,就需要家具。

瑞典人常把坎普拉德跟前首相佩尔·阿尔宾·汉森(1932年至1949年任首相,被瑞典人尊称为国父)相提并论,说是汉森建立了“人民的家”,而坎普拉德装饰了这个家。坎普拉德自己则说:“我们的经营哲学事实上也在为民主化进程做着贡献。为大多数人生产他们买得起的、实用、美观而且廉价的日常用品,在我看来就是一种体现实事求是的民主精神的行为。”

瑞典最勤奋、最节约的人

2002年,坎普拉德成为瑞典最富有的人物。

他一生都在辛勤工作,虽是亿万富翁,但生活一直都崇尚节俭,被誉为“瑞典最勤奋、最节约的人”,也有人把他称作抠门的亿万富翁。坎普拉德最爱说的一句话是:“只要我们动手去做,事情就会好起来。我们的生活就是工作,没完没了的工作。”他说:“是勤奋工作装点了宜家的生命”。据说,1960年他的第一次婚姻失败就是因为他是一个不顾家的工作狂。1963年,他与一位意大利教师结婚,育有三个儿子。

从1976年起,坎普拉德一家人就开始在瑞士的洛桑居住。瑞士的官方语言是法语,他的妻子和三个儿子都会说法语。坎普拉德在搬到瑞士后仍旧继续了一向低调和俭朴的风格。他住的房子靠近日内瓦湖,周围风景优美,但是在建筑群中毫不起眼,据说他是等到这片小区快卖完了才以最优惠的价格买下的尾楼。他出门开的是一部有10年历史的老牌沃尔沃。

坎普拉德经常乘坐公共交通工具到瑞士各地旅行,不过即便他坐火车也是坐二等车厢。而乘飞机也从来都是坐经济舱。坎普拉德避免穿西装,生活和普通人无异,他喜欢在下午价格比较便宜的时段去市场购买蔬菜、水果。

节俭也成为宜家的公司文化理念之一。在坎普拉德的带动下,宜家分布在全球的数万名员工,出差总是选坐经济舱,平时外出经常坐公交车而不是出租车。

如今,坎普拉德已不直接参与宜家的日常经营,在瑞士过着幸福的半退休生活。但是闲不住的他还时不时在全球各地的宜家分店巡回。他还参加宜家一年一度的公司大会,据说每次开会都跟到会的1000名员工一一握手。

 

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