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7年产增18倍,南康家具渗透力逐渐增强

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2020/10/29 15:52:17 浏览(
【导读】据大材研究了解,在消费端,搜索实木家具很多产品时,往往会发现来自南康的产品在增加,性价比高,销量也不错。更多的县级市场,南康家具的渗透力在增强。

  最近,据大材研究的监测显示,作为一个比较老牌的产区,南康家具的影响力明显上升,各种活动频繁举行,一些品牌相继亮相,存在感比2019年强了不少。

  成果也是非常显著的,据官方信息,赣州的实木家具产业集群,规模从2012年的100亿做到了2019年底的1800亿元,增长18倍。从业者从10万人增长到现在的40万人,家具企业6000多家,家具物流企业492家。

7年产增18倍,南康家具渗透力逐渐增强

  据大材研究了解,在消费端,搜索实木家具很多产品时,往往会发现来自南康的产品在增加,性价比高,销量也不错。更多的县级市场,南康家具的渗透力在增强。

  一个江西的普通城市,能把家具产业做成气候,付出的努力非同一般。

  最近一起备受关注的事件则是,10月25日,中国(赣州)第七届家具产业博览会开幕,总展示面积高达300万平方米。

  关键是这场家博会的舆论声浪非常大,上百家媒体都有报道,而且活动本身的内容也相当丰富,气势做得很足。

  设1个主会场、4个分会场,省部级高层都有到场助阵。其中一些表态甚至提到了,推进南康家具坐上现代家具产业的“头把交椅”,加快实现“让世界有家的地方就有南康家具”。

  该地市长在演讲里,介绍了南康正在建的六大中心包括进口木材交易中心、设计创新中心(国家工业家具设计中心)、智能智造中心(共享备料中心、智能共享工厂、共享喷涂中心)、家具交易集散中心、商贸物流中心、供应链金融中心等,推动家具产业“全链条、数字化”发展,加快打造有世界影响力的产业集群。

7年产增18倍,南康家具渗透力逐渐增强

  中国(赣州)第七届家具产业博览会

  大材研究认为,无论是企业、个人,还是城市、产区,要想做强做大,首先就得有目标,有雄心,这是导向,也是动力。南康家具产区具备了这一点,地方政府给立的目标是非常宏大的,平台搭得也大,后面就得看企业能不能做起来,人才能不能进来,把戏唱好。

  就具体活动来讲,此次家博会不仅安排进口木材、灯饰、木工机械和线上家具博览会,同时还有深赣港产城特别合作区投资合作推介会、定制家居产业链峰会、家居产业智造研讨会;举行家具设计大赛、木工技能大赛、网红主播大赛等。

  其中一场2020中国家具进口木材博览会,以赣州国际陆港为依托,以赣州木材产业为基础,力图打造全国最大的进口木材交易博览会。

  当然,能不能做到最大,很难说,但有了这个目标,有了这份雄心,还是值得肯定的。

  此前的进口木材交易博览会,安排了1.8万平方米的展厅,50多个国家的进口木才,规划了非洲材、南美材、北美材、东南亚材、俄罗斯材、欧洲材、加拿大材、巴西材、新澳材九大木材展区。

  现场还有一个赣州国际木材电子交易平台,据说运用了区块链技术,平台上交易的木材可以存证。

  而且还建了赣州国际木材集散中心,该项目规划用地1000亩,总投资30亿元,目前一期8万平米,配有商务服务中心,电子交易中心和仓储分拨中心,计划建成线上线下、现货期货交易为一体的国际木材交易平台。

  此次家博会还透露了一些信息,南康家具正在向“家电+家具+家装”融合,走原创设计、全屋定制、自主品牌、智能制造的路线,从单一内贸走向“国内大循环为主体、国内国际双循环”。

  比如家具家装家电融合这块,跟格力合作,开放格力品牌馆,办灯饰博览会等,都是典型表现。

  这只是南康家具力图崛起的一次事件而已,此前已有多起动作, 2019年以来,动作更为密集,大材研究注意到了这个产区多种出色表现,政府、企业都有给力的举措,至少晒出的战报是非常漂亮的。

  政府层面,江西省的副书记亲自担任了现代家具产业链链长,助阵南康,其他没有产区能做到这份上。在跟深圳的合作中,也就是打造深赣港产城特别合作区,其中一大板块就是现代家居产业园。

  当然,2012年那份关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见,对南康家具的振兴也大有帮助,争取到了很多政策支持,比如赣州进境木材检验检疫监管区、赣州国际陆港(进口木材直通口岸)等。

  其中赣州国际港帮助南康获得了木材进口的优势,2020年,仅南康进口木材量已超过1000万方。

  综合多起报道发现,南康已引进了格力、月星、居然之家、红星美凯龙、美克家居、大自然家居等企业。

  比如月星投了环球港和智能制造生产基地;美克家居也投了一个园区,600多亩,分三期建成。预计年产70万套家具产品。格力投了制造基地,并计划建区域营销总部,在家居小镇建格力大厦。

7年产增18倍,南康家具渗透力逐渐增强

  月星集团环球港和智能制造生产基地效果图

  前段时间,赣州发展以市场基准价的145%接盘美克家居10%股份,转让总价接近15亿元。简单来说,就是赣州市的国有独资公司,入股了美克家居。

  在主要产业的推进措施上,南康建成了非常有影响力的家具木材交易集散地、世界实木家具交易集散地,集聚了全国70%的进口橡胶木。

  建成了中国家具智能制造创新中心、全国首个家居智联网平台、全国首个实木家具智能工厂示范车间、亚洲单体最大的橡胶木备料工厂、龙回智能共享备料中心、智能共享喷涂中心等。

  还有一个跨境电商产业园,规模总面积20万平方米,其中的电商总部基地与互联网+家具产业园,已入驻108家家具电商及生产企业,预计可容纳企业500家。

  企业也有积极行动,比如2019年双11,南康区家具电商成交额达12.1亿元。其中实木家具交易总额为9.6亿元,同比增长160%。

  另一个公开数据是,2019年,南康家具电商交易额总的高达500多亿。

  今年一起比较有影响力的事情是,格力全国直播巡演到了南康家居小镇,董明珠亲自坐镇,当晚直播成交额突破50.8亿元。而南康本地,出现了一些专门的直播机构,比如“家播汇”。

7年产增18倍,南康家具渗透力逐渐增强

  格力全国巡回直播赣南苏区站董明珠带货现场

  2020年8月时,名家具展在东莞举行,50多家南康家具企业发布南康品牌宣言,把舞台摆到了东莞。还有第39届国际龙家具展,又有30多家南康企业到场。

  即使受疫情冲击,南康家具也没少上热点,新华社等央媒多次报道,比如2月份,跨境电商产业园里,多个南康家具企业就在做线上卖货,很快增加到290多家。

  4月份,区长进直播间卖家具,单日累计观看人数超160万,带货5000万元。

  大材研究认为,目前南康家具在区域产地品牌的打造上,确实已收获了一定的成果,至少比三四年前更强一些,让市场看到了信心,更能吸引工厂投资与经销商加盟的兴趣。

  在一些新的经营趋势上,南康家具也在抓,比如提出高品质、高颜值、高性价比的产品路线;家具电商的发力、直播营销的抢位等,但还有短板就是,缺乏在全国市场能打得响的主力品牌队伍。

  当然,在区域品牌、产业舞台、营商环境等支持下,南康本地孵化出一些全国性的实力品牌,完全是有可能的。

  大材研究认为,家具建材行业的竞争,一旦有了区域产地品牌的背书与支持,往往更能影响客户的购买决策,比如市场上的佛山瓷砖、台州的智能马桶、广州的定制家居、成都的板式家具等,都有代表性的大品牌,产地与企业形成了共赢局面。

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